POR Marche FESR 2014/2020 -
Asse 8 - Intervento 30.1 ITI Urbani
L'iniziativa denominata "Ospitalitascoli" si inserisce all'interno del Piano Integrato di Sviluppo Urbano Sostenibile del comune di Ascoli Piceno, che costituisce un insieme coordinato di interventi pubblici e privati per la realizzazione, in un'ottica di sostenibilità, di obiettivi di sviluppo socio-economico e culturale, attraverso il miglioramento della qualità della vita, proponendo un razionale utilizzo del patrimonio e degli spazi urbani.
L'economia turistica delle Marche rappresenta un importante asset di crescita e di sviluppo regionale che è stato però fortemente colpito dagli eventi sismici iniziati nell'agosto del 2016 e che hanno interessato la città di Ascoli e gran parte dell'entroterra piceno che rientra nel cratere sismico.
Con riferimento all'obiettivo specifico di riposizionamento competitivo delle destinazioni turistiche, l'iniziativa proposta riguarda in particolare il settore del turismo sociale e accessibile e pone l'attenzione verso le esigenze speciali di chi vuole godere interamente di un viaggio nel Piceno, in linea con quanto previsto dalla programmazione regionale POR FESR ed in particolare con l'azione 30.1 "Sostegno alla fruizione integrata delle risorse culturali e naturali e alla promozione delle destinazioni turistiche".
L'intervento mira alla cura e allo sviluppo dell'immagine di una parte importante del sud della Regione e dei suoi tesori come destinazione turistica, concentrando l'attenzione sulle bellezze rimaste intatte e/o recuperate dell'area cratere. Si intende privilegiare il "fattore persona" inteso come integrità umana, culturale e di relazione prevedendo una serie di servizi culturali/turistici specificatamente indirizzati alle persone con disabilità e alle loro famiglie. L'obiettivo è proprio quello di favorire il migliore posizionamento delle aree interessate dagli eventi sismici come destinazione turistica di qualità, sostenibile, accessibile e slow ed a favorirne il rilancio economico.
Le azioni integrate che si propongono per l'iniziativa denominata "Ospitalitascoli" puntano l'attenzione al cluster turistico rappresentato da coloro che presentano esigenze speciali, difficoltà motorie, sensoriali o intellettive, limitazioni che possono essere croniche o momentanee. Si intende puntare su un deciso rafforzamento della promo-commercializzazione on line per agevolare la raggiungibilità del mercato da parte del territorio come "destinazione accessibile", anche attraverso la valorizzazione della sinergia tra i settori della cultura e del turismo.
Il turismo è sempre più considerato un bisogno sociale primario. Non rappresenta solo un fattore di crescita economica e monetaria, ma è anche uno strumento di conoscenza ed emancipazione personale per tutti, anche per le persone anziane e disabili. In questo senso, chi visita la città di Ascoli Piceno ha la possibilità di apprezzare il capoluogo piceno per la sua attrattività storico/culturale e per questo è importante garantire l'accesso all'esperienza turistica a tutti i cittadini, indipendentemente dalle condizioni personali, sociali, economiche e di qualsiasi altra natura che possano limitare le opportunità di visita alla città e alla fruizione dei servizi presenti.
C'è una domanda che si pongono sempre più frequentemente gli operatori delle mete turistiche emergenti: come affrontare la crescente richiesta di servizi locali e di soluzioni di ospitalità valide per il soggiorno e la vacanza da parte di persone con bisogni speciali?
L'interesse da parte di questo target di persone è costantemente in crescita e ogni anno aumenta la domanda di turismo avanzata da persone con bisogni speciali e dalle loro famiglie. Il turismo accessibile nella sua dimensione di turismo sociale è dunque divenuto uno dei temi importanti per ampliare l'offerta di accoglienza di un territorio e per assicurare una migliore fruibilità/accessibilità dei propri servizi, tanto più in un capoluogo che da un lato volge lo sguardo verso la costa e dall'altro intende sempre più sviluppare una nuova visione verso il sistema territoriale metro-montano. Il Turismo accessibile si coniuga con la qualificazione e la fruizione del ricco patrimonio storico, artistico, culturale e paesaggistico della città che vuole cogliere i segnali che scaturiscono dal dibattito sulla social innovation nel settore turistico. Oltretutto, da questo tema è possibile cogliere interessanti opportunità diffuse di sviluppo economico e occupazionale, attraverso un auspicabile incremento e una destagionalizzazione dei flussi turistici nelle aree colpite dal sisma del 2016, in coerenza con il piano culturale e turistico della regione Marche e in linea con il posizionamento del brand Mete Picene, il brand Marche e del brand adriatico-ionico sui mercati nazionali e internazionali.
Nel corso degli ultimi anni la città di Ascoli ha potuto contare sempre più strutture ricettive di vario tipo, che offrono soggiorni e servizi per tutto l'anno, ma poche sono le strutture adatte ad offrire un soggiorno turistico di qualità in termini di accessibilità. Per la valorizzazione di tutto il territorio, nell'ottica di un vero "turismo trasformativo" si punta a rendere il capoluogo, il centro nevralgico di un territorio metro-montano da rilanciare. L'obiettivo è quello di stimolare la riqualificazione delle strutture e degli operatori turistici, mirando a creare un circuito turistico e ricreativo in grado di ospitare regolarmente clienti con bisogni speciali, assicurando a loro e alle loro famiglie adeguati standard di accessibilità e servizi idonei.
Affinché un piano di interventi sul turismo accessibile sia credibile e riesca a creare un vero potenziale attrattivo per questo target di turisti, le azioni principali da attuare sono:
"Ospitalitascoli" è un progetto articolato che è opportuno suddividere in due diverse azioni tra loro connesse, ma formalmente indipendenti. Queste azioni fanno costantemente riferimento alle esigenze dell'utenza e possono diventare uno stimolo e uno strumento di qualificazione costante del modo di operare degli stakeholders pubblici e privati del comparto turistico della città di Ascoli e del Piceno.
Lo scopo del progetto è l'inclusione del concetto di accessibilità applicato al settore turistico della città di Ascoli. Le azioni, a loro volta vengono suddivise in attività che saranno promosse attraverso:
Il progetto "ospitalitascoli" può essere dettagliato due azioni da affidare a due operatori economici previo esperimento di procedure ad evidenza pubblica, come di seguito riportato e dettagliato.
Azione 1 - Attività preliminari, di mappatura delle strutture e realizzazione portale web.
Azione 2 - Modello locale di marketing sul turismo accessibile e creazione di un circuito turistico stabile interconnesso.
Costo investimento: € 160.000,00
Contributo FESR: € 160.000,00
Ultima Modifica: 04 Novembre 2021